Швидкість, з якою товар рухається через життєвий цикл товару, надзвичайно варіюється залежно від ряду факторів, пов’язаних з галуззю. Найголовніше, що швидкість розвитку галузі відображає, як довго нові продукти, ймовірно, залишатимуться життєздатними на ринку. Більша конкуренція, як правило, пришвидшує життєвий цикл товару, оскільки все більше компаній змагаються за просування галузі вперед.
Основи
Життєвий цикл товару описує термін експлуатації товару від моменту його виведення на ринок до моменту його застарівання або заміни новою версією або оновленням. Чотири етапи PLC - це впровадження, зростання, зрілість та занепад. На початку введення передові покупці випробовують продукт. Якщо їх досвід є позитивним, діти, які приймають перші місця, починають купувати, і ефект доміно викликає зростання. Коли плато зростання і ринок насичуються, продажі з часом згладжуються. Занепад означає неминучий кінець життєздатності продукту.
Обмеження
Хоча життєвий цикл товару дає чітке зображення того, як розвиваються товари та ринок, одним із ключових обмежень є відсутність визначеного періоду часу для кожного етапу та неможливість прогнозувати продажі, згідно з оглядом життєвого циклу товару MindTools. Існує стільки факторів, що впливають на те, як довго певні товари залишаються життєздатними для споживачів, що важко спрогнозувати, скільки триватиме кожен етап або весь цикл. Однак можливі деякі узагальнення з використанням минулої історії в певних галузях.
Фактори
Кілька ключових факторів впливають на те, як довго триває життєвий цикл товару. Важливі якість і довговічність самого продукту. Так само рівень конкуренції. Менша кількість конкурентів означає, що ті, хто бере участь у цій галузі, можуть отримати більшу користь від своєї продукції. Іншим фактором є розмір ринку. Більші ринки, природно, потребують більше часу, щоб насититися певним продуктом. Насичення ринку в 1 мільйон, як правило, займає більше часу, ніж ринок у 10 000.
Приклади
Галузі та продукти, пов’язані з технологіями, мають тенденцію рухатися досить швидко через PLC, регулярно створюючи нові продукти та нові ітерації існуючих технологій. Повідомляється, що багато технологічних продуктів мають життєві цикли від трьох до шести місяців, починаючи з 2011 року. Однак великі електроприлади та обладнання, як правило, довше працюють завдяки PLC, однак, оскільки ці продукти, як правило, побудовані на кілька років, а нові інновації займають більше часу з'являтися.
