Реклама з прямим відгуком та брендування - це два різні, але загальноприйняті підходи до рекламного спілкування. Реклама прямого реагування або стимулювання збуту мають короткострокову спрямованість. Брендинг - мета довгострокової реклами, за допомогою якої компанія намагається створити чітке та вражаюче повідомлення про переваги свого бренду.
Пряма відповідь
Реклама з прямою реакцією використовується компаніями для негайного продажу або для скорочення трафіку. Компанії зазвичай використовують його для побудови клієнтської бази, для випуску нового продукту, для отримання доходу та грошових потоків або для очищення надлишку запасів. Реклама прямого реагування, як правило, включає заклики до дії, які благають клієнтів негайно вжити заходів для отримання вигідної ціни або низької ціни.
Мову
Кілька типових повідомлень або фраз з’являються в рекламі прямого відповіді. "Зателефонуйте зараз", "лише обмежений час" та "будьте одним із перших 100 абонентів" - серед поширених виразів, які зустрічаються в оголошеннях із прямим відгуком. Ці повідомлення ілюструють негайну відповідь, яку вимагає реклама. У деяких оголошеннях рекламодавець може включити заявку або форму опитування з відповідною рекламною пропозицією. Включення 1-800 номерів - ще один поширений сигнал оголошення з прямою реакцією.
Основи брендингу
Бренд - це значення компанії та її продуктів, що просвічується її символами та гаслами. Компанії використовують їх у рекламі, щоб створити певний імідж чи ідентичність для свого бренду. Наприклад, деякі компанії роблять акцент на якості і намагаються зарекомендувати себе як бренд найкращої якості. Інші можуть просувати себе як найкращого постачальника послуг. Унікальні характеристики продукту та низькі витрати - це інші поширені повідомлення про брендинг, які використовують рекламодавці.
Затримка відповіді
Брендинг, як правило, передбачає довгострокове та постійне інформування про переваги бренду. Це часто називають рекламою із затримкою відповіді або управлінням брендом. У той час як маркетинг прямої реакції, як правило, зосереджується на стимулюванні збуту для стимулювання попиту, довгострокове створення брендів зосереджується на підвищенні сприйняття вартості товару чи послуги. По суті, управління брендом використовується для збільшення норми прибутку з часом, щоб компанія заробляла більше на кожному продажу.
