Gmail, можливо, не є найкращим поштовим клієнтом, але він тримає свою позицію, приблизно на 7 відсотків, - йдеться у звіті 2011 року, опублікованому Campaign Monitor, службою маркетингу електронної пошти. Хоча їх результати є ненауковими, вони дійсно ілюструють важливий момент: у кожному даному списку електронної пошти значна кількість читачів користується Gmail. Щоб їх отримати, ваш електронний бюлетень повинен бути відформатований таким чином, щоб він відображався належним чином у Gmail.
Дизайн для максимального впливу
1
Розмістіть свою найпереконливішу пропозицію або заклик до дії вгорі бюлетеня. Більшість читачів сканують лише інформаційні бюлетені електронної пошти, тому не забудьте привернути їх увагу на початку. Зосередьтеся на одній чи двох основних пропозиціях у кожному бюлетені.
2
Вкажіть кольори тла. Навіть якщо ваш дизайн вимагає білого фону, який є типовим, теми Gmail дозволяють читачам замінити за замовчуванням власне фонове зображення. Це може ускладнити читання інформаційних бюлетенів. Якщо ви вказали колір тла, ви можете бути впевнені, що ваш бюлетень відображатиметься так, як ви задумали.
3
Використовуйте вбудовані каскадні таблиці стилів (CSS). Gmail видаляє CSS із заголовків, але залишає його недоторканим у тілі електронного листа. Вбудований CSS дає вам можливість контролювати багато функцій форматування вашого електронного бюлетеня.
Переконайтесь, що ваш інформаційний бюлетень придатний для використання з вимкненими зображеннями
1
Використовуйте альтернативний текст із найважливішими зображеннями. Зображення вашого продукту або заклику до дії завжди повинні мати інший текст, але менш важливі зображення не повинні. За замовчуванням Gmail не відображає зображення. Якщо кожне зображення у вашому бюлетені містить інший текст, бюлетень буде завалений безглуздим текстом, що ускладнить для вашого читача вибір важливої інформації. Однак, якщо ви взагалі не використовуєте альтернативний текст, ваш бюлетень буде нерозбірливим із вимкненими зображеннями.
2
Використовуйте комбінацію тексту та зображень. Це забезпечить появу найважливіших повідомлень у вашому бюлетені, навіть якщо зображення відсутні.
3
Дайте читачеві посилання на інформаційний бюлетень на вашому веб-сайті. Деякі читачі вважають за краще читати бюлетені за межами Gmail. Зробіть це посилання помітним і легким для пошуку.
Перевірте перед відправкою
1
Перевірте електронну розсилку електронною поштою в декількох браузерах, перш ніж надсилати її до всього списку підписників. Деякі браузери відображають Gmail інакше, ніж інші. Налаштуйте свій дизайн так, щоб він відображався правильно у основних браузерах: Internet Explorer, Chrome, Firefox та Safari.
2
Перевірте свій бюлетень на різних пристроях. Хоча ваш бюлетень може відображатися правильно на моніторі ПК, на мобільному пристрої - не. Переглядайте свої бюлетені в Gmail на iPhone, а також на телефоні Android та на різноманітних планшетах.
3
Попросіть колегу чи друга поглянути на ваш бюлетень із вимкненими зображеннями та висловити свою думку. Чи розуміють вони найважливіші повідомлення, які ви намагаєтесь передати? Чи заклик до дії чіткий? Чи легко знайти та прочитати посилання?
