Гасла майже завжди звертають увагу споживача на певну особливість компанії. Вони часто є найефективнішим методом відкликання, тому надзвичайно важливо бути не лише розумним, але і правдивим у обраних Вами словах. Створення слогану для механічної компанії вимагає створення пам’ятної копії, яка нагадує покупцям, чому вони хочуть використовувати цей магазин для ремонту своїх автомобілів.
1
Провести дослідження щодо компанії та її конкурентів. Визначте, що відрізняє цю машинобудівну компанію від решти, а потім запишіть кожну перевагу ведення бізнесу з цією компанією. Чи забезпечує воно краще обслуговування клієнтів, ніж конкуренти? Чи пропонує він більш прийнятні ціни на запчастини чи робочу силу? Чи якість робочої сили краща за інші магазини? Спеціалізується вона на вітчизняних чи іноземних транспортних засобах? Це був перший магазин у місті? Можливо, ця конкретна механічна компанія надає послуги консьєржа, забираючи машини у своїх власників для безпроблемного ремонту. Все, що робить компанію виразною, робить її незабутньою - природною перевагою використання гасла.
2
Зважте потенційний вплив цих переваг та особливостей на передбачувану аудиторію, щоб допомогти визначити унікальну пропозицію компанії (USP). Яка б вигода не представляла компанію найпотужнішим і самобутнім способом, часто є її USP. USP повинен зробити компанію виділеною серед конкурентів, щоб бути ефективною. Наприклад, якщо інші механічні компанії пропонують однакові ціни та якість як на деталі, так і на робочу силу, можливо, саме ваша турбота про клієнтів відрізняє вас від решти.
3
Створіть список слів і фраз, що найкраще описує USP, який ви виділили для компанії. Якщо ви хочете, щоб гасло підкреслювало історію компанії в обслуговуванні клієнтів, у вашому списку можуть бути такі слова, як зобов’язання, ввічливість, індивідуалізація, без зусиль, привілеї, неперевершена, особиста увага, гарантоване задоволення, а клієнти стоять на першому місці. Якщо, з іншого боку, ви хочете, щоб гасло підкріпило USP про те, що ваші ціни неможливо обіграти, ваш список може виглядати приблизно так: доступний, неперевершений, економія, помірні ціни, економія більше, економічна і рання знижка для птахів.
4
Подумайте про свої ідеї для слоганів на основі списку слів і фраз. Спробуйте детальніше розробити кожне слово, використовуючи одну ідею як плацдарм для наступної. Працюючи над слоганом, ви, швидше за все, почнете бачити, що певні концепції надають більше шляхів і повніші ідеї, тоді як інші не на меті і ведуть у глухий кут. Зрештою, ви опинитеся з іншим списком, але цей буде складатися з потенційних гасел.
5
Зменшуйте список гасел, поки не залишиться лише один. Одним з найпростіших, а іноді і найефективніших методів є запитання інших про їх думку. Зверніть увагу на три найкращі варіанти кожної людини, а потім підрахуйте голоси, створюючи список від найбільш популярних до найменш популярних. Ті, хто голосував "проти" проти, могли бути ліквідовані. Макетування гасел для кожного маркетингового каналу також може допомогти. Одне гасло може виглядати добре лише на візитній картці, тому його можна вирізати зі списку.
